debe ser inalcanzable
que ideal mueve tu negocio
hacia donde te diriges
que injusticias quieres resolver en el mundo
que injusticias quieres eliminar en el mundo
cuales son tus deseos o aspiraciones
imagen futura que quieres proyectar
tiene que ver con lo que vas a cambiar en el mundo
debe ser claro y facil de definir, alineados con los otros valores